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要运动也要好看!特步首秀伦敦时装周开启“中国创造”之路

2019-11-12 14:55:24 来源:鲁南商报

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文|马连红

体育商业记者

虽然时尚这个词源自现代,但早在古代,女性就知道如何用动物骨头装饰自己。时尚不仅仅与衣服有关,还与创造力、生活方式和现在有关。就像几年前世界各地的nba球迷一样,篮球鞋从体育场到t台一直都很受欢迎。随着跑步逐渐成为城市人的日常生活方式,跑步装备自然成为t台的新宠。

近日,布特打造的以跑步产品为核心的联合产品系列登陆伦敦时装周。作为中国第一个登陆伦敦时装周的运动品牌,布特已经向世界证明,运动装备在这个被称为“时尚风向标”的舞台上也可以非常时尚。通过时装周舞台,它也完成了从“中国制造”(Made in China)到“中国创造”(Created in China)的华丽转折,在走向国际化和多元化的道路上又迈出了坚实的一步。

泰布克携手时尚品牌“脱颖而出”伦敦时装周

当模特穿着兼具设计和运动属性的服装出现在秀场时,运动时尚风格再次在时尚界火上浇油。近年来,运动时尚在时尚界越来越受欢迎。因此,几乎所有时尚品牌都推出了运动系列。不幸的是,很少有品牌能把专业运动器材和时尚结合起来。

但是这一次特殊的步骤完成了。它为伦敦时装周带来了专业的跑步设备。众所周知,在世界四大时装周中,伦敦时装周一直以其独特的时装设计理念和奇特的展览形式而闻名。它是年轻设计师的天堂,也是时尚品牌最时尚、最受关注的聚集地。可以想象,登上这样一条国际时装秀并不容易。

这一特殊步骤与时尚品牌“荷兰屋”相结合,大胆脱颖而出,创造出一系列将跑步与时尚相结合的“城市跑步者”。据了解,该系列产品将于10月20日预售。

荷兰屋是由当今最炙手可热的英国设计师亨利·荷兰创立的英国品牌。亨利·霍兰德设计了一件印有“我来告诉你谁是老板,卡特梅斯”的口号t恤来取乐,立刻风靡时尚界。从那以后,荷兰的房子逐渐以时尚和有趣的时装设计确立了自己的地位,并成为伦敦时装周展览的常客。

双方的联合系列受到荷兰房屋早秋系列印刷故事的启发。它使用明亮的颜色,如荧光色和渐变的颜色,并与当前的豹纹和斑马纹相匹配,创造出一种结合了功能性运动和街头时尚元素的视觉效果。这是对过去专业运动器材单调乏味的逆转,过去的专业运动器材不是黑色就是白色,缺乏设计感。

不仅如此,在紧跟潮流的同时,运动器材的独特元素,如透气性、舒适性、趣味跑步用反光织物、小臂口袋以及跑鞋的缓冲和减震等,都得以保留。

这种设计意味着佩戴者可以在约会期间、下班途中甚至出差期间随意切换锻炼、工作和生活三种模式。不用担心行李中缺少运动器材。

运动潮流刺激对设备的新需求:时尚与运动

布特出现在最热门的节目中绝非偶然。

服装与社会趋势密切相关。在汉代,唐朝有深袍、窄袖和夹克衫,清朝有长袍和官服。早在1930年,英国就有一场时尚运动。当时,英国有大量专业户外运动俱乐部,如徒步旅行俱乐部和登山俱乐部,参加户外运动在当时成为一种时尚。短裤、太阳镜、露肩运动服等也成了人们的首选服装。

1930年的英国体育风格

巧合的是,在当前全球跑步热潮中,体育逐渐成为人们的一种生活方式,这使得专业运动器材成为时尚的新宠。

过去,“穿运动服不是为了跑马拉松,而是为了时尚和休闲”是一种普遍现象,导致大部分运动和休闲类别出现在节目中,专业运动类别长期缺席。这是因为专业体育品牌的受众有限,更多地关注实用功能。以马拉松比赛为例,大多数参加早期比赛的人都是业余马拉松爱好者,其中很大一部分是男运动员。这些跑步者更注重比赛结果,所以他们穿着更实际。

从运动服装生产技术的角度来看,品牌也将优先满足服装的专业和舒适水平,而不是注重时尚研发,“一条腿”走路。这导致许多中国体育品牌在服装颜色和风格上缺乏设计感,尽管质量和舒适度都很好。

如今,顶级体育品牌秀无处不在。随着全民健身的推广和普及,参加体育活动的人数增加了,体育场景也变得更加多样化。据前瞻产业研究所发布的《中国运动服行业市场前景及投资战略规划分析报告》统计数据显示,得益于健康意识的提升和体育配套设施的改善,近年来中国公众参与体育活动显著增加,对相关体育产品的需求也有所增加。在全国体育潮流的推动下,运动服装行业近年来保持了两位数的增长速度。2018年,中国运动服装市场达到2308亿元,比上年增长11.0%。

其中,以运动服为代表的消费者对体育用品的观念逐渐改变,他们更倾向于选择时尚与运动相结合的产品。以喜欢到处参加马拉松的跑步者为例。2018年,全国共举办了1581场马拉松,800多人参加,相关活动共583万人参加。这个数字不包括当地的越野赛、特色赛和其他赛事。

值得注意的是,这些参加跑步活动的人在年龄、职业等方面没有太多共同点。,这使得人们在选择运动器材时有了更多的标准,美观实用成为其中最普遍的要求。这使得“中国制造”必须转到“中国制造”。

拥抱变化,加速“体育+娱乐”之旅

这一特殊步骤出现在伦敦时装周上,正是因为它敏锐地意识到了市场的新需求。作为中国领先的时尚运动品牌,布特一直深入跑步领域。迄今为止,布特已经赞助和主办了1000多场马拉松比赛,并为500多万名跑步者提供了服务。它不仅有自己的运行社区和长期友好合作的kol,而且在专业运行设备的研发方面积累了多项专利。同时,布特也是中国田径协会认可的中国马拉松正式合作伙伴。今年,布特集团董事长兼首席执行官丁水泊也应邀担任中国田径协会特邀副主席。

布特集团董事长兼首席执行官丁水泊是中国田径协会特邀副主席

据了解,与荷兰之家的联盟只是开始,未来将会设计出更受年轻人青睐的时尚产品。

此次伦敦时装周之旅不仅是中国运动品牌的首次亮相,也是布特的又一次跨界时尚尝试。早在2001年诞生之初,布特就被定位为“时尚运动”,并将成为“全球时尚运动的第一品牌”作为其长期发展目标。发展目标决定了布特的品牌营销战略是“运动+娱乐”的双轨发展。它注重体育营销,同时与娱乐牵手。

目前,布特不仅在跑步领域发挥了自己的力量,而且在篮球、时尚等领域也发挥了自己的力量。今年的特别一步从签约林书豪开始,宣布正式进入篮球领域,并发布了“篮球产品联合创作计划”(Basketball Product Co-creation Plan),旨在以产品联合创作的形式创作出真正满足消费者需求的篮球产品。在娱乐领域,泰布克先后签约了谢霆锋、林顺子、田静、汪东城、韩庚等一系列代言人。用“这个!是街舞、明日之子等爆炸品种合作扩大品牌影响力。

林书豪签署的特别步骤

对于中国体育品牌来说,在新的消费理念下跳出原有的“纯体育”界限势在必行。此次布特“出柜”伦敦时装周是一次成功的尝试,布特因此向品牌国际化迈出了重要一步。

注:本文使用的图片来自互联网。

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